王圣文

当前，梧州六堡茶产业基础扎实，梧州市应抓住机遇发展六堡茶新型产业形态，进一步促进茶文旅发展。笔者认为应加快探索以“茶”为媒介、以“文”为内涵、以“旅”为延伸的茶文旅产业整合发展新模式，充分释放六堡茶品牌效应，助力梧州建设旅游城市。

以“茶”为媒介，就是要推动六堡茶产业走转型升级、融合发展之路，提升六堡茶的层次、质量和综合效益。要持续推动六堡茶品牌各项指标增速进入全国前列，继续把六堡茶品牌打响。要做好梧州六堡茶深挖文章，进一步提升六堡茶品牌的公认度和美誉度，进一步放大六堡茶品牌形成的产业规模和综合效益，进一步强化六堡茶品牌的关联带动和辐射牵引效应，使梧州六堡茶更具特色、更有知名度。要着力破解茶类产品单一、同质化竞争突出问题，主动跳出传统茶叶资源观念束缚，以“一切周边皆可发展旅游”的理念进行开发，如开发建设茶园文旅综合体、茶企参观体验综合体、农家游玩休闲体等，探索茶叶面向游客“私人订制”，从茶叶选料、品质等级和包装形象设计为特定游客打造具有浓郁个人专属风格的茶叶礼品，使六堡茶更具个性元素和纪念意义。

以“文”为内涵，就是要对六堡茶文化进行深度挖掘，使其更符合梧州城市气质和文化底蕴，成为城市一张名片。梧州依托西江黄金水道形成得天独厚的水运优势，六堡茶正是沿着茶船古道“下南洋”，要加大对梧州六堡茶内涵文化挖掘，推动六堡茶文化与梧州红色文化、西江文化、骑楼文化、饮食文化等深度融合，发现六堡茶的自然价值、美学价值、历史价值和人文价值，让六堡茶经得起看、经得起品。要改善公共文化设施，使兼具现代审美和传统意趣的品茶风吹进城市群众的日常生活，把特色茶馆、文艺书店等建设得更加赏心悦目，让游客通过六堡茶感受梧州的烟火气和新兴潮流，让游客慕名而来、来了再来。

以“旅”为延伸，就是要以更高站位、更大力度、更实举措推进旅游强市建设，努力发展更有吸引力的城市旅游业态。要紧紧抓住六堡茶发展黄金期和旅游业发展期这个难得机遇。当前，旅游市场需求和旅游开发模式等正在发生深刻变化，传统旅游发展模式面临更多挑战，如旅游宣传、营销推介不够大胆，对各个互联网平台运用不足，缺乏宣传“爆点”等，这都需要行业管理者进一步解放思想、开阔视野、更新理念。要强化“大资源”思维，大力推进全域旅游，要强化“大景区”思维，积极探索开展景区所有权与经营权分离改革，“让专业的人干专业的事”，避免景区之间、地区之间的同质化竞争现象。要强化“大产业”思维，推动旅游与六堡茶等相关产业的深度融合，形成新的旅游增长点，如推出一批深受游客欢迎的“必点菜”，建设一批游客“必去”的特色餐饮街区，增加一批获得游客认可的精品民宿或乡村客栈，提升一批主要旅游购物一条街、购物中心和特色旅游商店，形成更加丰富的新兴旅游业态。