桌上整齐排列的盲盒公仔，柜子里陈列的从网红小店带回的手作，不断更新的电子产品……这些年轻人的“心头好”，彰显着他们“花样百出”的消费喜好。在当今的市场上，很多年轻人不再仅仅关注产品的实用功能，而是更加看重商品与自己情感连接与体验的深度，情绪价值正成为他们消费的重要驱动力。
2024年的“双11”销售数据显示，青年人消费的商品品类由“什么划算买什么”转向“什么喜欢买什么”。与此同时，数字科技驱动的消费模式逐渐成为他们购买决策的重要因素。
为悦己而消费
“这些Jellycat毛绒玩具的笑脸让人感觉很温暖，让人总是忍不住想收集下一个。”陈可拉说。作为一位90后科技行业从业者，她的工作充满了理性和逻辑，但生活中，她却对毛茸茸的卡通玩具情有独钟。对她来说，这些玩具不仅是可爱的装饰品，更是重要的情感寄托和生活陪伴。
Jellycat是一个源自英国的玩具品牌，近年来在市场上迅速走红。尽管其单件价格不便宜，但这并未阻挡消费者的购买热情。
很多人像陈可拉一样，把这些玩具当作情感寄托来悦己，赋予它们特殊的意义和记忆。消费者在购买这些玩具时，不仅是为了拥有物理上的商品，更是为了拥有由此带来的情感价值。
近年来，随着年轻人情感共鸣需求的增加，悦己消费成为一种新趋势。中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。
在满足日常消费需求之外，越来越多的年轻消费者愿意为兴趣爱好和提升生活品质的好物埋单，一些能提供情绪价值的商品，如观赏鱼、菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等，在多个平台热销。悦己消费的不断扩容，促进了包括玩具、盲盒在内的多个行业增长，为消费者提供了丰富多样的选项和情感上的满足。
互动中寻找共鸣
动漫展、手工店、网红打卡地……这些场所正在成为年轻人的社交新场景。在各个漫展现场，二次元角色扮演者穿梭其中，精致的服饰与妆容让人仿佛置身漫画世界。展台上，各类IP衍生品琳琅满目，吸引着动漫爱好者。
置身这样的氛围中，大一学生赵春放感觉轻松惬意。对她来说，漫展不仅仅是一个消费的场所，更是一个充满活力的社交平台。她最喜欢在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制作成的动漫玩偶），每次都会在摊位间仔细挑选，比较不同工作室的设计风格、材质和做工，还会与其他娃娃爱好者交流购买心得。
这种“社交+消费”的模式，正逐渐成为年轻人社交的一部分。23岁的周莫海是一位研究生，她常常被社交媒体上的推荐吸引，前往网红打卡地体验。“社交媒体上的推荐总是让我忍不住去打卡。”周莫海说。一个周末的下午，她来到北京古代建筑博物馆的天宫藻井下，仰望屋顶上精美的图案，震撼于古代工匠的巧夺天工。她决定将这份记忆留下来，便付费请另一位前来打卡的女生帮她拍照。周莫海认为，这种付费拍照的方式性价比很高，既省去了专业摄影的高成本，又能结识新朋友。
位于北京西城区樱桃斜街27号的“如愿”手作小店就是这样一个充满温情的消费场所。推开门，暖黄色的灯光洒在木质长桌上，空气中弥漫着淡淡的木香和纸张的气息。店内陈列着各式精美的宫灯，大小不一，形态各异，一旁的红木柜上摆放着剪纸、手绘扇、刺绣团扇等手工艺品，营造出一种古朴而温馨的氛围。
游客小吴端详着桌上的漆扇，犹豫着要不要尝试制作。旁边的一位女孩问她：“要一起试试吗？”她点点头，两人并肩坐下，在店主的指导下，一笔一画地在扇面上勾勒着细腻的纹路。她们一边动手，一边聊起了彼此的手工经历，甚至交换了联系方式，约定以后一起尝试更多DIY体验。“消费不只是为了得到一件商品，更是和别人共度一段美好的时光。”小吴说。
科技智能中体验便捷
清晨，阳光透过窗帘的缝隙洒进房间，95后的昊天还在床上躺着。他喊了一声“小爱同学，拉开窗帘”，智能语音助手立刻响应，窗帘缓缓拉开，阳光洒满整个房间。接着，他又喊了一句“小爱同学，把空调调到26摄氏度”，空调随即自动调节到舒适的温度，新的一天在智能家居的关怀下开始。
智能家居设备正逐渐成为年轻人生活中的“隐形助手”。无论是智能音箱、智能门锁，还是智能灯光系统，这些设备通过语音指令或手机APP就能轻松操控。昊天说：“以前回家还要手动开灯、调温度，现在只需要一句话，智能设备就能帮我搞定。这种生活方式，让我感觉像是拥有了一个‘私人管家’。”
近年来，随着智能科技的快速发展和产品价格的逐步下探，年轻人成为科技消费的主力军。据《京东3C数码校园人群报告》显示，学生群体使用平板的比例也在增加。不限于上课、查资料、在文献阅读时记录论文论点，甚至在学习之余的看剧、看综艺、画画、听音乐等场景中，都有平板的身影。
去年“双11”期间，京东平台上，3C数码、家用电器等传统优势领域的销售额占比最大，分别达到42.8%和39.1%。展望未来，智能生活将不再局限于特定的场景，而是全面融入年轻人的日常生活。
专家表示，青年消费的多元化与个性化趋势不仅彰显了年轻人消费观念的转变，也为市场带来了新的机遇与挑战。
（据《人民日报》）