2025年全国暑期文化和旅游消费季6月30日在山东省青岛市启动。记者从主场活动上获悉，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。其间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。

据介绍，消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动，推出内容多样的文旅新产品、新场景。

文化和旅游部产业发展司协调有关机构推出系列消费促进活动及惠民措施。主场活动上，中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施；中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动；中国银联、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、兴业银行等金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施；中国石化、大麦娱乐等企业发布了暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施。

消费季期间，各地还将推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，加大消费惠民力度，更好满足人民群众暑期美好生活需要。

（据新华社 记者 杨湛菲 徐壮）

全国铁路暑期运输启动

预计发送旅客9.53亿人次

据新华社电（记者 樊曦）7月1日，为期62天的2025年全国铁路暑期运输启动。7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8%，日均发送旅客1537万人次。

国铁集团运输部相关负责人介绍，铁路部门积极适应暑期旅客出行和货物保供需求，在7月1日实施三季度运行图的基础上，同步实施暑期临客列车运行图，安排增开临时旅客列车402列，全国铁路日均计划安排开行旅客列车11500列以上，同比增长5.5%。

暑运期间，铁路部门将用好渝厦高铁重庆东至黔江段、重庆东站等新线、新站能力和京哈高铁京沈段、沪昆高铁杭长段高标运行成果，有效提升区域旅客运输能力。同时安排开行亲子游、研学游、红色游、康养游等各具特色的旅游列车和银发专列，在东北、西南地区增开哈尔滨东至抚远、昆明至西双版纳等旅游列车，在新疆维吾尔自治区内增开南北疆方向主线旅游列车，串联沿线美食美景和人文名胜，推动“火车向着景区开”，打造高品质的旅行生活，激活暑期旅游消费潜能。

新供给响应新需求

暑期“游经济”热度攀升

近日，携程旅游北京鸿坤广场店的负责人许凯表示，最近中小学陆续明确暑期放假安排，家长到店咨询暑期游、研学游产品的情况显著增多，“这几天，到晚上十一二点都还在回复客户的咨询”。

专家认为，在暑期旺季催化下，文旅市场整体有望保持增长，同时，更加多样化、个性化的文旅需求，正在推动文旅行业供给升级。对旅游目的地和旅游企业来说，要想赢得游客青睐，需要提供更多高品质、高性价比的文旅产品和服务。

热度升高 文旅旺季即将到来

多个在线旅游平台的订单增量，折射出暑期文旅热度升高、产品多元的态势。众信旅游数据显示，截至目前，暑期计划出游人数较去年同期增长70%，暑期商品交易总额较去年同期增长80%左右。春秋旅游数据显示，暑期出境游预订人次同比增长近五成。

“亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加是2025年暑期旅游市场的三大特点。亲子客群占比预计将超六成，成为核心驱动力。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，亲子人群对中长线旅游目的地需求旺盛，众信旅游平台上，赴欧旅游人数同比增长76%左右，前往非洲、南美等小众目的地的人数同比分别增长约103%、178%。

以主题乐园游、海滩度假游为代表的休闲体验游是今年暑期亲子游的亮点之一。许凯说，目前部分带有大阪环球影城游览的日本游产品已售罄，7月前出发到马来西亚的海滩度假游产品也基本订满，上述产品主打线路定制、小团纯玩特点。此外，无须办理签证的国际邮轮游也成为暑期家庭出行的热门之选。

国内的主题乐园产品也加快上新。6月20日，上海乐高乐园正式开启试运营。飞猪数据显示，上海乐高乐园“618”期间开售门票，半小时就售出超3000张，一天成交额突破500万元。

又是一个毕业季，毕业旅行“即刻出发”。携程数据显示，6月9日至6月11日出发的旅游产品预订量环比增长88%。去哪儿数据显示，新疆成为毕业旅行热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐位列全国毕业旅行酒店预订增幅前三的城市。

多措并举 激活夏季文旅市场

面对暑期文旅旺季，各地纷纷展开行动，推出一系列特色文旅活动、优惠举措及服务保障措施，全方位激活夏季文旅市场。

在丰富供给方面，多地推出焕新文旅产品。近日，湖北召开新闻发布会表示，今年暑期将统筹推出八大夏季产品，涵盖避暑游、漂流游、亲子游、冰雪游、不夜游、研学游、文博游、演艺游。“今年，全省进一步提档升级神农架、恩施利川、十堰武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒、黄冈大别山等十大避暑目的地。焕新推出森林徒步、游船观景、消暑度假、农耕体验、疗愈养生等特色避暑产品。”湖北省文旅厅副厅长吴烨说。

云南日前宣布暑期将组织开展3100余场群众文化活动，其中“主客共享”的重点活动300多场，举办丰富多彩的文化艺术活动，涵盖惠民群众文化活动、公益舞台艺术展演、文物主题游径和非遗研学线路体验等。

在优惠举措方面，湖北安排专项资金，对“神武峡”“赤黄红”精品线路进行宣传推广，对“引客入鄂”接待量领先的旅游企业及大型营业性演出活动予以奖补；湖北140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策。厦门日前发布《厦门市促进演艺经济高质量发展的若干措施》提出，对新投入的演艺新空间项目最高可予以100万元补助；符合条件的演艺新空间，可给予20万元一次性奖励。

当前，假日经济成为提振文旅消费的重要引擎。中国旅游研究院研究员韩元军表示，要做好特色旅游产品的打造和创新，特别是独特IP的传播与创新。

“当前，旅游产品越来越多样化，类型也更加丰富，对旅游目的地和旅游企业来说，要想赢得游客青睐，就要提供高品质和高性价比的文旅产品。”韩元军表示，要打好特色牌，才能够拥有独特的市场“定价权”，从而在暑期市场中脱颖而出。

提前谋划 上市公司抢抓机遇

上市公司也关注暑期旅游带来的增长机遇，从市场端、内容端发力，不断提升自身竞争力。

“暑期旅游热度持续攀升，为文旅项目带来显著增长机遇。”锋尚文化日前在深交所互动易平台上表示，在暑假旅游旺季，公司将通过“演出+文化+科技”模式深化区域联动，借助新媒体与数据技术优化运营，增强游客体验与满意度。注重技术创新与内容升级，不断提升文旅项目的科技含量与文化内涵，提升项目的吸引力与竞争力。

宋城演艺6月16日在深交所互动易平台回答投资者提问时表示，随着高考、中考陆续结束，暑期旅游旺季即将到来，为迎接这一客流高峰，公司会从市场端和活动内容端做好系列准备。“市场端，公司7月和8月均有针对亲子、大学生、情侣、银发等全人群的细分策略。活动内容端，公司会根据季节、时令和细分人群举办丰富多彩的主题活动，如泼水、音乐、冰雪、电音、朋克、荧光等，为游客提供创新创意的活动体验。”宋城演艺介绍。

银河证券研究报告显示，6月下旬起，暑期热度开始上升，预计8月达到峰值。暑期假期周期较长，居民偏向于选择深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为出游首选。

（据新华社）

20余场演出将亮相 “缤纷国图”演出季

“缤纷国图”2025暑期儿童演出季将于7月11日至8月24日在北京国图艺术中心·音乐厅举办。演出季包含交响乐、民乐、戏剧等艺术形式的20余场演出，中国电影乐团、北方昆曲剧院、北京天使之声合唱团等院团将登台献艺。

据悉，演出季分为四个板块：“精粹国风”板块通过民乐与西洋乐的跨界融合，探索中国传统艺术的当代表达；“小小乐迷”板块以名家引领、互动体验等形式拉近青少年与古典音乐的距离；“奇趣乐享”板块以亲子互动、情境体验等形式专为低龄儿童打造游戏化美育场景；“萌娃看戏”板块融合经典IP与传统戏剧的沉浸式体验，展现舞台魅力。

此外，音乐故事分享会、音乐知识挑战赛、周末游园会、家庭音乐运动会等配套活动，旨在让艺术体验从单向观赏转化为沉浸式参与，帮助青少年在实践中建立对艺术的直观认知与情感联结。

（据新华社 记者 白瀛）

赛事为媒拉开 暑期文旅消费序幕

2025年亚洲杯飞碟射击比赛在山西省临汾市打响；2025中国网球巡回赛太原公开赛将在山西省太原市举行……这个夏天，当飞碟靶场清脆的枪声与网球的跃动划破山西的古韵长空，多项高规格体育赛事为这片镌刻着五千年文明的黄土地注入崭新活力。

飞碟射击运动员们调整呼吸喊出一声“好”，橙色的碟靶瞬间从抛靶机中迸射而出，他们肩抵枪托，目光如鹰隼般锁定目标，子弹命中飞碟后炸开一团橙色的烟雾，场边观众屏住的呼吸瞬间化作欢呼。近期，2025年亚洲杯飞碟射击比赛在临汾市举办，来自亚洲15个国家和地区的运动员在这里展开角逐。

这是山西首次举办国际射击赛事。举办地临汾市依托丰厚的体育历史资源、优势的体育运动项目、独特的旅游资源和区位优势，致力于打造体育名片，把体育融入城市发展中。

走出临汾的机场、火车站，随处可见根据临汾曲沃出土的西周晋侯鸟尊而设计的本次比赛的吉祥物“尊宝”。赛场外，特色面食摊前排起长队，出租车司机热情地向游客介绍临汾的“射击冠军之乡”美誉。“临汾首次举办亚洲大赛，我们要抓住这个机会宣传自己的文化特色，力求为临汾经济社会的发展加分。”赛事组委会负责人、临汾市体育局四级调研员冯玉亭说。

以体育为媒，从观赛到旅游，从短暂停留到长期关注，体育赛事正以其独特的感染力，让越来越多人走进山西、了解山西、爱上山西。“体育+文旅”正在为这片土地注入新的活力。

（据新华社 记者 樊欣阳）